Tag: Atribución

Marketing Digital

Por qué el ROAS de Meta y Google no coincide con tu caja

Cerrás el mes con .000.000 facturados. Meta dice que generó .000.000. Google Ads dice .500.000. Tu ERP dice .000.000, con .800.000 de costo de productos y 0.000 de envíos. Ninguno de los tres está mintiendo del todo, pero solo uno sirve para decidir: el que coincide con la caja. El resto es atribución: un modelo, es decir, una forma de repartir el mérito. Y como todo modelo, tiene supuestos. Cuando no los conocés, terminás tomando decisiones de inversión con el número que más te gusta.