Migración de dominio sin perder SEO: el checklist completo
El día que cambia la URL
Cambiar de dominio parece una operación de infraestructura: se apunta el DNS al servidor nuevo y listo. En la práctica es una de las migraciones con más riesgo de perder tráfico, porque afecta a la vez la indexación, los enlaces entrantes, la analítica y el correo.
La buena noticia es que casi todos los desastres son evitables. Todos los que vimos en los últimos años tuvieron la misma causa: se ejecutó el cambio técnico sin inventario previo.
Cuándo se migra un dominio
- Rebranding o cambio de nombre comercial.
- Paso de
httpahttps(hoy, una migración menor pero que sigue generando errores). - Cambio de extensión, por ejemplo de
.com.ara.compara operar regionalmente. - Consolidación de varios dominios en uno solo.
- Migración de plataforma que implica cambio de estructura de URLs.
El checklist, en orden
1. Inventario y mapa de redirecciones
Antes de tocar nada: exportá todas las URLs indexadas y todas las que reciben tráfico. Sumá las de campañas, los filtros de catálogo y las landings históricas.
Después, armá un mapa uno a uno hacia la URL equivalente en el dominio nuevo. Redirigir todo a la home es la forma más rápida de perder posicionamiento en las páginas que generan ingresos.
2. Canónicas, sitemap y robots
- Canónicas apuntando al dominio nuevo, sin mezclar.
- Sitemap regenerado con el dominio definitivo y enviado en Search Console.
robots.txtrevisado: unDisallowolvidado del ambiente de pruebas puede dejar el sitio fuera de Google durante semanas.
3. Search Console y el cambio de dirección
Verificá la propiedad nueva antes del corte. Después, usá la herramienta de cambio de dirección sobre la propiedad vieja, siempre que existan redirecciones 301 funcionando.
La herramienta no hace magia: solo confirma lo que las redirecciones ya dicen.
4. Enlaces internos y activos
- Enlaces internos absolutos que todavía apuntan al dominio viejo.
- Imágenes, scripts y hojas de estilo servidos desde el dominio anterior.
- Feeds, formularios y endpoints de API.
- Deep links de la app móvil y códigos QR impresos: si apuntan al dominio viejo, van a seguir funcionando solo mientras las redirecciones existan.
5. Correo y autenticación
Este es el punto que más veces se olvida y más caro sale:
- Registros MX del dominio nuevo.
- SPF, DKIM y DMARC configurados y probados.
- Cambio de dominio de envío en la plataforma de mailing, con calentamiento progresivo.
- Firma de correo y respuestas automáticas actualizadas.
Si el correo empieza a caer en spam el primer día, la migración se convierte en un problema comercial, no técnico.
6. Analítica y medición
- Propiedad nueva en la herramienta de analítica, con el código instalado antes del lanzamiento.
- Filtros de tráfico interno y de staging.
- Eventos de conversión probados en el dominio nuevo.
- Paneles comparativos entre dominio viejo y nuevo durante los primeros 90 días.
7. Certificados y seguridad
Certificado válido para el dominio nuevo y para los subdominios, HSTS configurado correctamente, y cabeceras revisadas. Un error de certificado en el día del lanzamiento destruye la confianza en horas.
Las pruebas antes del corte
- Redirecciones probadas una por una desde un archivo de casos.
- Checkout y formularios funcionando en el dominio nuevo.
- Mails transaccionales llegando a bandeja de entrada.
- Velocidad comparable o mejor que el dominio anterior.
- Indexación de staging bloqueada, sin excepciones.
Cuánto tarda en estabilizarse
Las señales suelen aparecer en pocas semanas, pero la estabilización completa lleva entre uno y tres meses, según el tamaño del sitio y la calidad de las redirecciones. Por eso el monitoreo se planifica a 30, 60 y 90 días: impresiones, clics, posiciones de las URLs principales, errores 404 y conversión.
Los cuatro errores que cuestan más tráfico
- Redirecciones 302 en lugar de 301, que no transfieren señales.
- Cadenas de redirecciones de tres o cuatro saltos que los buscadores terminan ignorando.
- Dejar el dominio viejo sin redirecciones "por si acaso", duplicando contenido.
- Cambiar dominio y diseño al mismo tiempo, sin poder distinguir qué provocó la caída.
El próximo paso
Una migración de dominio es un proyecto de SEO técnico con fecha y responsables. En Codit Digital ejecutamos migraciones con inventario de URLs, mapa 301, monitoreo a 90 días y coordinación con correo y analítica. Conocé el servicio de soporte continuo, hosting y SEO técnico o pedí una revisión antes de cambiar de dominio.
